La longévité – la nouvelle obsession moderne

Trends Agency

Étude « Longevity Unlocked » – NellyRodi, juin 2025

Et si la longévité devenait notre nouvelle ligne d’horizon ?

Dans le cadre de notre nouvelle étude Beauté NellyRodi intitulée ‘Longevity Unlocked’ nous avons mené 56 entretiens auprès de consommatrices françaises de moins de 30 ans afin de comprendre leur définition et rapport à la longévité (pendant une semaine, mai 2025).

Nous vivons une époque où les progrès médicaux repoussent chaque année les frontières de la vie humaine. Portée par ces avancées, la jeune génération nourrit une ambition inédite : allonger la durée de la vie tout en préservant l’éclat et la liberté de chaque année. Neuf jeunes sur dix placent ainsi la longévité au rang de priorité absolue ; une aspiration profonde, soutenue par quatre dynamiques majeures qui se répondent et se renforcent.

1. Une nouvelle philosophie de vie, avant tout

Pour 68 % des répondants, la longévité n’est pas un horizon lointain : c’est une boussole qui oriente leurs choix alimentaires, professionnels, affectifs. Elle se vit comme un art d’équilibrer corps, esprit et relations dans une même quête d’autonomie. « C’est hyper important de prendre soin de son intérieur et de son extérieur pour vivre le plus longtemps possible », confie une participante. Autrement dit, vivre longtemps, oui, mais surtout vivre aligné : sport-plaisir, nutrition consciente, cercle social régénérant… Chaque geste quotidien devient une pierre posée sur le chemin d’une vitalité durable, et 100 % des jeunes interrogés se disent concernés par le sujet de la longévité.

2. La peur de vieillir est principalement reliée aux aspects physiques

Sous l’idéal, l’inquiétude persiste : 55 % des répondants avouent ressentir anxiété ou peur face au vieillissement, une proportion qui grimpe à 77 % chez les 26-30 ans. Une obsession essentiellement physique : 70 % des raisons citées renvoient à la crainte de la déchéance corporelle, de la dépendance ou de la perte d’apparence. « J’ai peur de vieillir, je vois ça comme une forme de déchéance », admet l’un ; « Le vieillissement est un terme négatif : rides, tristesse », souligne une autre. Ainsi se dessine un paradoxe poignant : accepter le temps qui passe tout en cherchant, coûte que coûte, à le contenir.

3. Prévenir pour mieux contrôler

Face à cette anxiété, la réponse est militaire : routines millimétrées, applications de suivi, carnets d’humeur et coachs virtuels. 100 % des participants déclarent pratiquer au moins une action de prévention ; 94 % se disent dans une optimisation continue de leur longévité. Hydratation, SPF, micronutrition, HIIT, sommeil profond : le corps devient un projet d’ingénierie permanente. « Je fais du sport, je mange bien, je mets de la crème matin et soir », résume une répondante. La maîtrise de soi se transforme en rituel, et chaque progrès biométrique sert de preuve que le temps peut — un peu — se négocier.

4. L’amplification des réseaux sociaux

Dans le miroir sans teint d’Instagram ou TikTok, vieillir n’a plus sa place : filtres lissants, challenges “anti-âge” et influenceurs omniprésents renforcent l’injonction à rester “jeune même à 60 ans”. « Les influenceurs, sans hésiter », pointe un participant lorsqu’on lui demande qui nourrit l’obsession anti-âge. Un autre avoue « suivre un compte qui prodigue plein de conseils produits et routines ». Cette scénographie permanente d’une jeunesse éternelle installe la norme du contrôle total : éviter les rides, repousser les cheveux blancs, le vieillissement n’est plus une fatalité mais à optimiser.

Spécialiste de la prospective, NellyRodi est une agence de conseil stratégique experte pour les industries créatives. Nous accompagnons les entreprises, leurs décideurs et leurs équipes, de la définition de leur stratégie de marque à son déploiement opérationnel.

Nous répondons aux objectifs de résultats de nos clients et mettons notre créativité, notre engagement et notre conviction au service des marques. Pour ce faire, nous appliquons des méthodes rigoureuses et pointues, mettant à profit notre expertise consommateur et notre passion pour les industries créatives pour renforcer l'attractivité des marques.